Analiza rynku napojów energetycznych w Polsce

Spis treści
Wstęp
Rozdział I. Napoje energetyczne i ich wpływ na zdrowie człowieka
1.2. Składniki napojów energetycznych i ich wpływ na człowieka
1.2.1. Kofeina
1.2.2. Guarana
1.2.3. Tauryna
1.2.4. Glukuronolakton
1.2.5. Inozytol
1.2.6. Karnityna
1.2.7. Ryboflawina
1.2.8. Pirydoksyna
1.2.9. Niacyna
1.3. Wpływ napojów energetycznych na organizm i zdrowie człowieka
Rozdział II. Rynek napojów energetycznych w Polsce
2.1. Produkty
2.2. Wielkość i stan rynku
2.3. Kanały dystrybucji i trendy konsumenckie
Rozdział III. Metodologia badań własnych
3.1. Cel i przedmiot badań
3.2. Metody i techniki badawcze
3.3. Problemy i pytania badawcze
3.4. Opis badanego środowiska
3.5. Analiza wyników badań własnych
Bibliografia
Spis rysunków
Spis wykresów
Aneks

Napoje energetyzujące to środki specjalnego przeznaczenia żywieniowego, które powodują zwiększenie efektywności pracy w warunkach długotrwałego wysiłku fizycznego i psychicznego. Likwidują objawy zmęczenia, poprawiają samopoczucie, szybkość reakcji, koncentrację. Produkty te są przeznaczone głównie dla osób, które podczas intensywnej pracy fizycznej lub psychicznej, chcą zminimalizować zmęczenie oraz senność, gdy nie mają możliwości odpoczynku i regeneracji sił w sposób naturalny. Dotyczy to głównie kierowców, osób pracujących w godzinach nocnych, dorosłych intensywnie pracujących umysłowo lub aktywnych fizycznie.

Aby osiągnąć jak największą sprzedaż produktów tego typu, ich producenci sięgają do różnego rodzaju kampanii promocyjnych. Kampanie reklamowe napojów energetyzujących poprzez sponsorowanie popularnych dyscyplin sportowych czy imprez młodzieżowych generują wysokie zainteresowanie również studentów i zwiększają konsumpcję wyżej wymienionych napojów. Przy regularnym spożyciu napojów energetyzujących w dużych ilościach mogą pojawić się działania niepożądane.

W niniejszym opracowaniu postanowiono przeprowadzić analizę rynku napojów energetycznych w Polsce. W rozdziale pierwszym przedstawiono ogólne wiadomości o napojach energetycznych oraz omówiono składniki napojów energetycznych i ich wpływ na człowieka. Rozdział drugi zawiera omówienie rynku napojów energetycznych w Polsce. Przedstawiono jego rozmiar, udział w sprzedaży oraz najbardziej popularne produkty. Rozdział trzeci zawiera badania, w których zdecydowano się poznać opinię respondentów na temat spożycia napojów energetyzujących oraz analizę czynników decydujących o wyborze przez nich konkretnego napoju energetyzującego. W ten sposób dokonano analizy rynku.

Popularność napojów energetycznych w Polsce rośnie odkąd zostały wprowadzone na rynek europejski w 1987 roku, dlatego stały się one przedmiotem niniejszej pracy.